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AI 原生基础设施与可编程 IP 区块链平台 Story，联合杭州文化产权交易所、朗盛传媒、Web 3 孵化器 Starbase，共同推动中国首个消费型数字广告类 RWA（现实世界资产）项目正式落地。项目创新性地将杭州国大城市广场“大笨屏”的广告发布使用权拆分为 800 份数字资产 ，并映射至 Story 公链，已于 2025 年 8 月 8 日 10:00 正式发售，已于当日售罄。

这是中国大陆首个由国有企业、合规平台与 Web 3 基础设施联合推动的广告类 RWA 项目，标志着 Story 在中国进行 IPRWA（知识产权类 RWA）链上合规探索的首次落地实践，也为其全球 IP 合规化战略提供了重要支撑。这一尝试同时也成为 Story 在亚太地区推进合规化的一次关键探索。

现实世界资产（RWA）、人工智能（AI）与知识产权（IP）正逐渐成为 Web 3 世界最具潜力的三条主线。随着 RWA 向非金融领域扩展，广告资源（如 3 D 户外屏、媒体位、播放权）作为具有稳定收益预期和现实锚定的资产，正成为 RWA 的新兴载体。将此类资产纳入链上发行，不仅是技术上的突破，更是资产管理逻辑的一次前沿探索。

当前非标资产在 RWA 上链过程中，仍面临一系列核心挑战，尤其是在以下几个方面：

• 权属认定模糊：广告位等非标资产缺乏统一确权机制，所有权与使用权常被混淆，存在重复发行、风险难控的问题；
• 链下与链上脱节：链上只能记录“权利表达”，但缺乏链下法律机制支撑，如仲裁、公证、司法执行等，导致代币权益执行存在障碍；
• 法律保护不足：一旦运营方变更、合同失效或平台退出，持有人权益如何保障，仍缺少完善的链下支撑体系。

例如，一个 3 D 广告屏的播放权即使实现链上代币化，若实际运营主体发生变更，或出现破产等极端情况，代币持有人能否继续享有权益仍存不确定性。

Story 链通过链上透明溯源与自动化激励分配机制，正是为解决这些问题而构建。在链上与现实世界深度融合的趋势下，相较传统金融资产，如股票、债券或房地产，广告类 RWA 更具可视化、流量价值强、合规可验证等多重优势。

此次合作的合规架构亦具突破性：

• 杭州文化产权交易所（经杭州市人民政府批准设立，并由国务院部际联席会议通过审核）作为链下确权与挂牌机构，首次参与链上资产发行，建立“链下确权 + 链上映射”的合规路径；
• 国有机构由“旁观者”转为“参与方”，体现出政策层面对 Web 3 与 RWA 实践的积极响应；
• Story 被指定为唯一技术支持公链，展现出区块链基础设施在现实资产管理中的技术可信度。

尤其值得关注的是，2024 年底起，多个地方政府（包括北京、上海、杭州、深圳）相继试点设立“数字资产登记平台”或“数字产权交易机制”，以推动实体资产与数字技术的融合。在此背景下，杭州文化产权交易所作为具有官方背景的合规平台，此次参与 RWA 项目发行，不仅具备政策承接的基础，也释放出监管层对探索“链上合规”的积极态度。

可以说，Story 与文交所的合作正处于中国大陆政策鼓励与合规探索的交汇点上，它为更多非标资产的数字化、标准化、链上化提供了参考路径，同时也进一步拓展了 $IP 生态在亚太区域的现实版图。

据悉，杭州文交所股东、此次项目的重要参与者——华媒控股股价在发售当日出现明显上涨，当日涨幅最高 9.57%。

历史上，全球资产管理经历过两次重大变革：第一次是 1940 年《投资公司法》的出台，催生了如今价值 58 万亿美元的共同基金体系；第二次是 2024 年 ETF（交易型开放式指数基金）的快速发展。而根据波士顿咨询集团（BCG）在 2024 年 10 月发布的 报告，RWA 代币化 正成为资产管理的“第三次革命”，预计在未来五年内实现爆发式增长，2030 年代币化资产管理规模有望突破 6000 亿美元。

目前，Story 网络已支持超过 170 万笔知识产权交易，月活用户超过 20 万，显示出对链上可编程 IP 基础设施的广泛需求。平台涵盖的内容包括 Justin Bieber、Madonna、Katy Perry、Miley Cyrus、BLACKPINK、BTS、BIGBANG、Dua Lipa 等多位全球顶级艺人的音乐作品，以及 Adidas、Crocs 等品牌的商业合作，显示出其在全球文化和商业生态中的广泛适用性。

此次消费型数字广告 RWA 的成功试点，不仅拓宽了 RWA 的资产类别，也为知识产权市场的透明化、去中心化和高效流转提供了全新范式。

关于杭州文化产权交易所

杭州文化产权交易所是全国资背景的综合性产权交易服务机构，近年来持续开拓创新，优化服务，逐步形成了以资产交易为核心的交易服务平台，构建起多元化、体系化、专业化的综合交易服务体系。

关于华媒控股

中国报业集团中第三家媒体经营性资产整体上市企业，控股股东为杭报集团。公司依托杭州权威主流媒体矩阵，在经营文化媒体业务的基础上，深度融入城市发展，深耕 MICE、教育、园区、科技、投资等产业板块，致力于成为以权威内容生产传播、全域城市营销服务和文化休闲生态打造为核心的服务提供商。公司先后荣获中国(长三角)最具投资价值上市公司、中国上市公司品牌 100 强、浙江省服务业百强企业、杭州市文化旅游领军企业、杭州市模范集体等荣誉称号。

关于 Starbase

Starbase Digital Innovation Limited（星港数字创新有限公司）是一家成立于香港的 Web 3 加速器，是 RWA 赛道领先的综合服务商。针对希望进入 RWA 领域发行或展业的项目和平台，提供一系列定制化的解决方案，帮助企业解决资产发行、合规框架、技术架构、生态扩充、市场推广等方面的需求，加速 RWA 产业的落地与发展。